CK • Washington. Der Fall
Adidas America Inc. v. Skechers USA Inc. behandelt die Verwechslungsgefahr bei imitiertem Schuhwerk und die Verwendung von Metatags zur Irreleitung von Suchmachinen und Kunden zum Nachahmer. Metatags sind für Webseitenbesucher unsichtbar, wenn sie nicht den Quellkode prüfen, und enthalten Namen des imitierten Schuhs. Allein die Verwendung des Namens beweist die Stärke der mit dem Namen verbundenen Marke, erkannte am 10. Mai 2019 in San Francisco das Bundesberufungsgericht des neunten Bezirks der USA:
Skechers's own conduct also supports the district court's finding. "[P]roof of copying strongly supports an inference of secondary meaning." Vision Sports Inc. v. Melville Corp., 888 F.2d 609, 615 (9th Cir. 1989). Skechers placed metadata tags on its website that directed consumers who searched for "adidas Stan Smith" to the page for the Onix shoe. "Using another's trademark in one's metatags is much like posting a sign with another's trademark in front of one's store." Brookfield Commc'ns, Inc. v. W. Coast Entm't Corp., 174 F.3d 1036, 1064 (9th Cir. 1999). We agree with the district court that "the only reason 'adidas Stan Smith' is a useful search term is that consumers associate the term with a distinctive and recognizable shoe made by adidas."
Das einflussreiche Revisionsgericht erörterte danach lehrreich die Merkmale der Verwechslungsgefahr im Markenrecht mit zwei Mindermeinungen anhand der markenrechtlichen Merkmale, die auf den Schutz der Warenaufmachung angewandt werden:
"Likelihood of confusion in the trade dress context is evaluated by reference to the same factors used in the ordinary trademark context[:] strength of the trade dress, similarity between plaintiff's and defendant's trade dress, evidence of actual confusion, marketing channels used, type of goods and likely degree of purchaser care, and the defendant's intent in selecting its trade dress." Vision Sports,
888 F.2d at 616.